随着各地疫情防控逐渐放松，市场抱着热烈的期待等候消费复苏。

从数据看，欧洲在疫情后确实存在报复性消费趋势，但其疫情后消费的恢复，似乎并不像美国一般“一帆风顺”。

图片来源：图虫创意

(资料图片)

以零售销售指数为例，进入 2022 年后，欧元区实际零售销售指数再次跌破趋势线。 不过，不同国家的修复程度同样各有差异。

相对德国而言，法国消费端的修复明显更加持久，法国实际零售销售指数在 2020 年 6 月修复至疫情前的趋势线后，便基本再未跌至趋势线以下。截至 2022 年 11 月，欧元区、德国和法国实际零售销售指数分别是疫情前趋势线的 97.1%、94.1%和 101.5%。

这也是为什么，作为世界第七大经济体，欧洲第三大电商市场的法国，一直很吸引中国卖家入场。

(数据来源：法国电子商务协会Fevad；2022年全球电商市场报告)

法国消费市场重现乐观态势

虽然法国消费者尚未意识到这一点，但大部分品类交易量较 2021 年2月均呈上升趋势。

据法国统计局预计，主要受到食品和能源价格上涨的影响，2023年法国消费者将依旧保持谨慎的消费态度，大型的消费很可能不会出现，但这也为性价比高的产品带来了机会。

根据法国乐天后台销量数据显示，春末夏初的这5款热门品类有巨大的销售潜力：

1.园艺类

疫情后花园园艺类产品销量不降反升，比如创意花盆在法国本地选择少又贵，消费者倾向网上购物。

（图片来源：法国Rakuten）

2. 泳池类

夏季肯定少不了泳池类相关产品，从适合全家玩耍的充气泳池到泳池周边清洁产品，都是夏季热销且目前平台上种类还待补充的产品。

（图片来源：法国Rakuten）

3. 烧烤工具类

烧烤工具类是欧洲家庭必备的经典产品了。几乎每个周末，法国人都喜欢邀请家人朋友来自家聚会、烧烤。目前平台上相关产品同样具有样式少、价格贵的痛点，亟待中国卖家补充优质且高性价比的产品。

（图片来源：法国Rakuten）

4. 运动设备类

一些体积小的运动产品是消费者喜欢在线上购买的产品。法国人对户外运动也有需求，夜行安全相关产品也是一个不错的补充方向。

（图片来源：法国Rakuten）

5. 代步车

巴黎的交通是世界闻名的糟糕，加上欧洲人对环保的重视，越来越多的人放弃了开车而选择绿色出行的代步工具。同时，法国乐天一直是循环经济的倡导者和领导者，环保产品在平台上的销量一直居高不下。

（图片来源：法国Rakuten）

入局法国市场，选什么平台？

在疫情开放后的2023年，法国乃至整个欧洲市场的消费趋势将发生哪些变化？法国人对中国品牌的接受度高吗？随着Z世代购买力崛起，国潮文化是否能渗透法国市场引起追捧？对欧洲市场不熟悉、不懂法语，怎么从0-1起步？

为了解决中国卖家的这些疑问和顾虑，法国乐天官方团队特意筹办了一场线下专属卖家峰会，希望能让更多卖家对法国乐天有更全面和深刻的了解。>>峰会议程抢先看

同时，法国乐天官方还为所有到场的新老卖家，准备了诚意满满的开店、运营福利，更有丰厚的奖品现场放送。不论是对今年开店迷茫没方向，亦或是想要拓展小语种利基市场的卖家，这都会是一场不容错过的跨境卖家盛会！

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