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统一的小桥流水、青砖白墙绿瓦、红灯笼；无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的；甚至连“特色小吃”都变得千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，古镇渐渐“长得”越来越像，古镇里的商铺和特色小吃也越来越像，相似性渐渐地取代了每个古镇的独特性，全国各地古镇的“查重率”令人瞠目结舌。

(资料图)

古镇为何“千镇一面”

游客到古镇，想“沉浸式体验”的是当地的历史人文特色。从建筑到美食，再到景观与氛围，本应都有着鲜明的本地特色、镌刻着本地文化烙印。但正如我们切身感受到的，在这些千篇一律披着“古镇”外衣的“小商品城”里，游客看到、吃到、玩到和感受到的都是流水线上相似的产品。换一个地方、换一个小镇，别无二致。

“千镇一面”的根源，在于古镇过度商业化开发。管理者缺乏长远规划，在开发设计时急于求成，热衷模仿、照搬商业化运营成功的古镇，同时对商业业态疏于统筹管理，未能有效规制商家，忽略了对古镇独特性的保存。

同质化让游客“审古疲劳”

国内旅游业发展得越来越成熟，人们的生活水平也在不断提高。原先旅游产品少、需求大。现如今，信息获取更便利，游客的眼界也更为开阔，不会轻易买账。“披着古镇外衣的小商品城”，早已不能满足游客的旅游需求。

当游客对古镇产生厌倦感，古镇旅游或将走向没落。因为在游客看来，游览一个古镇和游览十个是一样的，没必要追求相同的“诗和远方”。古镇开发追求商业利益可以理解。毕竟投资者期待商业回报，周边居民要赚钱养家，地方经济也需要旅游业作出贡献。但走同质化这条路，看似投资回报比较快，实则目光短浅，容易让游客“审古疲劳”，那么再想持久赚钱就不容易了。

古镇应留住文化特色

古镇开发建设，需要有对本地历史文化和当地先民生活的高度尊重，充分挖掘本地独特的历史文化，不断完善有本地特色的旅游体验。跳出雷同，在规划、建设和经营的全过程用心用情用力，用创造性转化、创新性发展打造持久的吸引力与竞争力，才是古镇开发建设的根本。

有关部门在开发古镇时，应在保护古镇历史文化和商业运营之间取得平衡，制定长远的统筹规划方案，避免重复建设，保持古镇的宜居性和文化环境，如此方能保留住每个古镇独特的文化特色和历史记忆。

（以上综合光明日报客户端、中国妇女报、深圳特区报、羊城晚报客户端）

V视角：

@大寒冬暖：确实，不少古镇同质化严重，商业味过浓。

@Xiaoxin__姬：三步一个烤鱿鱼，五步一个炸臭豆腐。

@刘建梅9：之前逛过几个古镇，其他古镇就再没兴致去了。

@他舅舅亲娘的二姨 ：因为商业化方案都差不多，策划的公司赚钱不要太轻松。

中国经济网编后语：

古镇旅游，远不只是简单的“吃喝买”，文化特色才是它的灵魂。文旅融合，也不是照搬照抄成功案例之后就可以躺着赚钱的。如何平衡好保护与开发、传承与创新，对于所有古镇经营者来说，都是一道关乎根本、影响长远的必答题。

来源：中国经济网

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